6月10日，在2015第六屆中國慢病管理大會上舉行的“全媒體時代下的控煙與健康傳播”論壇上，復旦大學公共衛生學院黨委書記傅華教授直言，“現在不少健康傳播業者對于控煙傳播還存在一些認知誤區…”，在他看來，新媒體環境下的健康傳播，更多的是在于影響力，“控煙的健康信息已經從賣方市場轉向買方市場，只有理解了傳播以受眾為中心，才能起到傳播的效果。”

31.6%網友不理解煙草稅提高

復旦大學公共衛生學院傅華教授在發言中介紹，一項針對是否支持提高煙草稅的網絡調查結果顯示，共有1429名網友參與了調查，其中在支持提稅的網民中，對煙草提稅完全支持的比例僅占8.1%，僅有2%的網友提出應該把加稅變成一個連續性不斷推進的過程；而在反對的網民中，21％的網民對于提稅不理解，31.6％的網民不理解加稅對于控煙的有效性；11.8%稅網民表示不解煙草價格上漲逾挽救340萬生命的聯系；4.3%的網民質疑加稅后稅收的用途。

煙草傳播走在控煙傳播的前面

傅教授坦言，當前在煙草傳播和控煙傳播的過程中，煙草行業的新媒體營銷反而走在了控煙傳播的前面，而一些熱門的概念如“互聯網+”的概念，也被煙草行業傳播應用。相比之下我們的健康傳播從業人員對于互聯網、新媒體載體并沒有很好的認識，“煙草運用新媒體的（經驗），讓我們覺得我們（健康傳播）有很多不夠的地方”。

在國外，健康傳播的手段相對先進，“他們會利用全媒體平臺進行傳播，如twitter、facebook等社交網絡上進行推廣。”傅華介紹。

健康傳播專業人員對傳播存在認知誤區

在當前的傳播環境中，不少的健康傳播從業者對于新媒體傳播仍然存在一些誤區：

一些人認為，健康教育者在控煙方面有天然的權威，無需特別傳播；

一些人認為新媒體和控煙應該分開做；

一些人認為這是政府職能，政府怎么做，我們接受就可以…

傅華教授指出，事實上全媒體控煙和傳統控煙的總體目標相同，全媒體控煙的基礎脫離不了傳統的控煙方式。二者不同的地方在于，新媒體的受眾更偏向于青年人，傳統媒體的受眾更偏向于中老年人。

在新媒體時代，只有了解受眾的需求是什么，才能進行更好的傳播。“新媒體環境下，傳播更多在于影響力。控煙的健康信息已經從賣方市場轉向買方市場。只有理解傳播以受眾為中心，才能起到傳播的效果。”傅華如是說。