廣告法修訂草案二審，藥品保健品廣告擬禁用代言人，行業監管日趨收緊；消費升級、電商來襲，傳統保健品領域直面產業升級……年增長保持10%以上的萬億膳食營養補充劑產業，正醞釀著一場深刻的變革。

中國保健協會秘書長徐華鋒表示，隨著收入的增加以及“慢性病”的井噴，中國消費者越來越關注健康，與居民健康息息相關的膳食營養補充劑產業將呈現爆發式增長。但與此同時，整個產業受到互聯網藥品銷售新政影響，行業將面臨洗牌。有分析認為，一旦處方藥網購市場開閘，我國醫藥商業將面臨互聯網大改造，傳統渠道將遭到擠壓，依附于傳統渠道的保健品產業同樣將面臨大考。

實際上，在電商大潮的席卷之下，保健品行業已出現分化。此前，湯臣倍健宣布將轉型價值營銷，建立起以消費者為核心，線上線下品牌商、經銷商與零售商聯動的新的價值網，為消費者提供個性化的營養師服務及相對應的健康干預方案。2014年初剛完成在澳大利亞上市的生命力，也發布其戰略新思維，將以更加貼近消費者的方式，通過強化線上線下聯動，構建起由網上平臺、渠道終端、用戶所共同構成的閉環生態系統，強化與消費者的直接對接，做到網中有店、店中有網、店網互補、互利共贏。

和君咨詢高級合伙人、資深品牌專家夏忠群指出，膳食營養補充劑是一個朝陽產業，品牌競爭尚處于“藍海”階段，同時，在電商浪潮下，整個產業已經進入轉型期，產業格局面臨重組，新興的品牌極有可能實現“彎道超車”。資深產業人士張斌表示，新的形勢下，傳統企業的舊有經營模式急轉直下，品牌與消費者的直面溝通成為必然，安利紐崔萊和湯臣倍健在建立起領先優勢的基礎上，積極謀求創新與升級，而生命力的表現更是可圈可點，一個新的市場格局正在醞釀中。

據了解，新興品牌中，生命力表現尤為搶眼。2014年3月生命力成功登陸澳大利亞亞太證券交易所，成為第一家在海外上市的中國膳補劑企業，又順勢簽約李湘一家作為品牌代言人，并斥資8000萬元冠名江西衛視熱播欄目《帶著爸媽去旅行》，上升勢頭迅猛。