《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到2.6億。據(jù)估計(jì)，失能和半失能老年人口將在2020年突破4600萬(wàn)。隨著老齡化的不斷加劇，國(guó)內(nèi)成人失禁用品方面的需求呈現(xiàn)逐年遞增的一個(gè)趨勢(shì)，成人紙尿褲的市場(chǎng)需求已達(dá)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)需求的兩倍。

中華康網(wǎng)從近日舉辦的“孝行天下”公益活動(dòng)中獲悉，雀氏公司推出班樂(lè)士成人紙尿褲，力圖打造成人紙尿褲第一品牌，同時(shí)促變混亂的成人紙尿褲市場(chǎng)。

圖為“孝行天下”公益活動(dòng) 多位演藝界明星助陣

國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)混亂 尚處“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

據(jù)國(guó)內(nèi)第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有60歲及以上的人口1.32億，占人口總數(shù)的10％，預(yù)示中國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)階段。一些專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今后五十年，老年人口還將以年均3.2％的速度遞增。到2040年，中國(guó)60歲及以上老人將達(dá)到約4億人，平均不到四人就有一位老人，在部分一線城市中大約每2～3人就有一位老人。

尿失禁是老齡化國(guó)家老年人最常見(jiàn)的病癥之一，老年人口的不斷增多，使老年性尿失禁的發(fā)病人數(shù)也大幅度上升。有媒體報(bào)道，中國(guó)有超過(guò)70%的尿失禁患者沒(méi)有尋求醫(yī)治。

消費(fèi)者實(shí)際的旺盛需求造就了成人紙尿褲的藍(lán)海市場(chǎng)。

然而中華康網(wǎng)了解到，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲的市場(chǎng)滲透率不足4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)，而一些不良商家以低價(jià)、劣質(zhì)的材料生產(chǎn)成人一次性衛(wèi)生用品（成人紙尿褲、成人紙尿片），充斥市場(chǎng)，影響極壞。目前，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)無(wú)論是在品牌、還是質(zhì)量方面，都還處在混亂的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

成人紙尿褲市場(chǎng)需求未被滿足 仍缺領(lǐng)軍品牌

中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)高度集中，十大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)份額，其中包括幫寶適、好奇、花王、媽咪寶貝等國(guó)外巨頭品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)紙尿褲行業(yè)有超過(guò)1200個(gè)左右的品牌，其中從2013年年初到現(xiàn)在，大約就有200個(gè)新品牌陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌已進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段。

盡管如此，在成人紙尿褲市場(chǎng)的需求卻遠(yuǎn)未得到滿足。國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)需求無(wú)法被滿足，暗示了各大紙尿褲品牌還未形成品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局。

在雀氏(福建)實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理、高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)，班樂(lè)士研發(fā)團(tuán)隊(duì)首席技術(shù)官楊增揚(yáng)看來(lái)，當(dāng)前的成人紙尿褲市場(chǎng)，誰(shuí)越先進(jìn)入，誰(shuí)就越能取得先機(jī)。

事實(shí)上，由于行動(dòng)不便長(zhǎng)期臥床，成人紙尿褲的消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求更高，因?yàn)橐坏┻x取質(zhì)量低下或者舒適度不夠的紙尿褲，往往會(huì)引發(fā)皮膚發(fā)炎或褥瘡等問(wèn)題。

不過(guò)楊增揚(yáng)認(rèn)為，試圖打造成人紙尿褲第一品牌的班樂(lè)士，在舒適度和滲透性方面不成問(wèn)題。

“本人在一次性衛(wèi)生用品行業(yè)從業(yè)20多年，希望在有生之年，盡自己微薄的能力，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出一種性能優(yōu)良、安全舒適、性價(jià)比高、使用方便的產(chǎn)品，為老年人快樂(lè)、健康的晚年生活提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”

他認(rèn)為，關(guān)愛(ài)老齡群體并不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)或者傳統(tǒng)的理念，而要落實(shí)到真真切切地為老齡群體提供便利和權(quán)益上去。