產(chǎn)品內(nèi)涵的“外衣”對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō), 腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的“大友誼”雪花膏的印象, 但這一曾在上世紀(jì)80年代譽(yù)滿全國(guó)、擁有億萬(wàn)顧客的老品牌, 如今也只能憑借日益削減的消費(fèi)群體來(lái)維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對(duì)比的是,
諸多洋品牌攜帶著新技術(shù)、新產(chǎn)品, 以炫目、優(yōu)雅的精美包裝出現(xiàn)在國(guó)內(nèi), 隨之而來(lái)的是鋪天蓋地的包裝與宣傳, 而其最終的目的只有一個(gè)———爭(zhēng)奪每一個(gè)可能的顧客。一般意義上的日用化妝品實(shí)際上包括了護(hù)膚品、美容美發(fā)用品和香水等幾大類。據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的有關(guān)人員介紹, 各種眼霜、夜霜、SOD 蜜及防曬霜等均可歸入護(hù)膚品之列, 洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、染發(fā)水、唇膏、眉筆、指甲油等化妝用品則可歸為美容美發(fā)用品, 而香水總是可以自成一家。化妝品作為一種時(shí)尚消費(fèi)品, 它需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料, 以提升其身價(jià)。目前, 幾乎各種材質(zhì)在化妝品包裝上均有使用, 而玻璃、塑料、金屬三種材料是當(dāng)前主要使用的化妝品包裝容器材料, 紙盒則常用作化妝品的外包裝。不斷研制新材料和新的加工技術(shù), 追求新的造型, 一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。
目前, 我國(guó)市場(chǎng)上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多, 運(yùn)用了多種包裝材料。大多數(shù)潔面產(chǎn)品采用塑料管狀的包裝, 洗發(fā)產(chǎn)品采用塑料柱狀包裝,美容護(hù)膚產(chǎn)品則采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝, 還有一些采用塑料袋裝, 牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復(fù)合材料的管狀包裝, 以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰, 在這些包裝的外面一般還用紙盒再進(jìn)行一次包裝, 香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。一位長(zhǎng)期從事材料包裝研究的技術(shù)工程師說(shuō),“現(xiàn)在, 材料的應(yīng)用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶, 新材料的應(yīng)用也已成為化妝品行業(yè)推出新產(chǎn)品、完善現(xiàn)有產(chǎn)品的一種方式了。作為一種時(shí)尚消費(fèi)品, 化妝品更需要優(yōu)質(zhì)的包裝材料以提升其身價(jià)。新材料的應(yīng)用已成為化妝品行業(yè)完善現(xiàn)有產(chǎn)品、推出新品的一種方式。而這也意味著, 時(shí)尚、醒目、活力、趣味的外包裝設(shè)計(jì)與新瓶型的采用,將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。在護(hù)膚品領(lǐng)域, 耐用、精美的外包裝更是層出不窮。化妝品市場(chǎng)對(duì)包裝的外觀要求越來(lái)越高, 塑料因?yàn)槠鋱?jiān)固耐久而被廣泛使用, 玻璃則給人一種高貴的外觀感, 因此也是化妝品包裝中的主選材料。玻璃的璀璨奪目非常適合于香水瓶等的包裝, 而塑料憑借著合理的價(jià)格和較輕的質(zhì)量贏得了這場(chǎng)化妝品包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)。保護(hù)性、功能性和裝飾性“三性一體”是未來(lái)化妝品包裝的發(fā)展方向。和產(chǎn)品一樣, 綠色、環(huán)保的包裝材料將是未來(lái)化妝品包裝材料主要選擇方向。不斷研制新材料和新的加工技術(shù),追求新的造型, 一直是業(yè)內(nèi)在化妝品包裝容器方面的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。
塑料瓶仍將是“當(dāng)家花旦”
做為多年包裝“當(dāng)家花旦”, 塑料瓶仍將在未來(lái)的化妝品包裝材料中占據(jù)重要地位。塑料的強(qiáng)度大、質(zhì)量輕和不易破碎一直是塑料容器的優(yōu)勢(shì), 不僅如此, 種類繁多的塑料包裝設(shè)計(jì)可在很短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)并實(shí)施于生產(chǎn),這些特點(diǎn)使塑料在化妝品包裝材料的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。PET 瓶、罐的主要應(yīng)用范圍集中在護(hù)膚品、沐浴露和化妝品。對(duì)某些產(chǎn)品而言, PET 瓶是最理想的包裝材料。塑料易于處理, 可設(shè)計(jì)成許多時(shí)尚、透明的經(jīng)典產(chǎn)品。此外, PET 瓶觸感柔軟, 其表面可進(jìn)行多種裝潢處理, 這在包裝材料中堪稱唯一。如今, PET 塑料的應(yīng)用越來(lái)越廣, 其在今后化妝品包裝領(lǐng)域的前景將更廣闊。
玻璃瓶彰顯華貴
隨著傳統(tǒng)工業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展, 玻璃仍將是奢侈品、香水、香料等產(chǎn)品的包裝主要選材。玻璃材料之所以吸引人,是因其透明純凈的特質(zhì)能夠與圖形獨(dú)立開(kāi), 符合環(huán)境要求。男女皆宜的化妝品可采用玻璃包裝, 顯得簡(jiǎn)潔明快, 非常合年輕消費(fèi)者的審美要求。另外, 玻璃對(duì)凸現(xiàn)產(chǎn)品名牌效應(yīng)也起到了重要作用。比如, 在外包裝瓶體的選擇上, 有傾向性地選擇透明度好、可塑性強(qiáng)、手感與玻璃相同且更堅(jiān)固的有機(jī)玻璃材料, 再配以質(zhì)量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋, 就能賦予水晶系列化妝品華貴、時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)涵。消費(fèi)者傾向于外表華貴美觀的化妝品包裝, 因此玻璃是絕對(duì)的首選。然而市場(chǎng)發(fā)展太快, 開(kāi)發(fā)一個(gè)新的玻璃瓶包裝周期相對(duì)過(guò)長(zhǎng), 時(shí)間和成本上消耗太大, 目前, 可設(shè)計(jì)成任何流行樣式的備用玻璃瓶的需求正大幅上升。
化妝品穿“透視裝”
透明是當(dāng)今化妝品包裝的一大趨勢(shì), 玻璃瓶、水晶瓶長(zhǎng)期以來(lái)廣泛應(yīng)用于香水、香料等奢侈品的包裝上。如今, 通過(guò)化學(xué)家和塑料生產(chǎn)商的努力,塑料制品取得了從前只有玻璃才有的透明特性。塑料樹脂的透明度越來(lái)越高, 因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐,這些樹脂不僅透明度有所提高, 耐磨損度也越來(lái)越強(qiáng)。新型的塑料瓶還能被染成各種顏色, 即使經(jīng)過(guò)抗UV 處理, 透明感也絲毫不減。HeinzPlastics 公司推出的Heavy PET 塑料瓶采用PET 注塑加工技術(shù), 是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達(dá)到3mm 的塑料瓶, 厚壁塑料瓶極受歡迎, 并保持長(zhǎng)時(shí)間的增長(zhǎng)速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展會(huì)上推出了Bell 系列彩妝包裝盒, 盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝, 和正面的透明窗口一起加工而成, 節(jié)省了成本和生產(chǎn)時(shí)間。這種透明窗口既能吸引消費(fèi)者的注意, 同時(shí)又能很好的展示自己的產(chǎn)品。多層塑料復(fù)合技術(shù)將成主流運(yùn)用多層塑料復(fù)合技術(shù), 能使多層不同種類的塑料復(fù)合在一起, 一次成塑出來(lái), 可以選擇任何色彩以及設(shè)計(jì)出任何形狀。有了多層成塑技術(shù), 塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣, 避免護(hù)膚品氧化, 另一方面, 通過(guò)糅合不同種類的物質(zhì), 在外觀上能帶給人奇妙的視覺(jué)效果和獨(dú)特的手感, 提高了軟管的可曲折性。
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