美體內衣在中國的歷史可以追溯到公元前500多年的春秋戰國時期，臣子和宮女們都要時時勒緊腰帶保持細腰狀，那個年代的束身之物應該算是美體內衣的雛形。唐代的女子喜穿“半露胸式裙裝”，于是產生了一種無帶內衣——“訶子”。訶子常用的面料為“織成”，織成挺括略有彈性，手感厚實，穿時在胸下扎束兩根帶子即可，這時候的內衣功效已經有點接近今天的美體內衣了。至元代，又出現了“合歡襟”。明代的內衣“主腰”外形與背心相似，腰側還各有系帶將所有襟帶系緊后形成明顯的收腰，可見明代女子已深諳凸現身材之道。近代20世紀二、三十年代女性的內衣是小馬甲，小馬甲形制窄小，通常用對襟，襟上也施數粒扣，穿時將胸腰裹緊，顯出的效果凹凸有致。可見各個時代內衣都有塑身美體的訴求，只是還沒有明確的美體內衣提法。
                                  
    服裝設計師克里斯汀·狄奧曾說：“如果沒有塑型內衣，就沒有服裝工業。”文獻記載，西方中世紀時期便有緊身褡，雖然無從考證這些早期的緊身褡和后來的緊身褡式樣是否相仿，但可以肯定它們要達到的修身目的是一致的。16世紀時，產生了鐵、木頭制的緊身胸衣。到16世紀末期，人們才開始使用鯨髦、鋼絲、藤條等來制作緊身衣，他們對其功能的理解不僅為遮體保暖，更多是用以塑造身體曲線。那時內衣設計得極為復雜，穿一件內衣，可能要花上幾個小時的時間。19世紀中期，塑形內衣的制作產生了重大變革，內衣上的帶眼改用金屬環，印度橡膠與塑膠取代了鯨骨作為撐骨質材。1850年，英國引進胸前系扣的緊身褡，需要仆人服侍穿著的背后緊身褡慢慢便被淘汰。這種緊身褡慢慢發展演變就成了當今的美體內衣。
                                  
    可見，擁有完美身材，展露傲人曲線，是不同年代、不同地域女性共同的夢想與追求。這個夢想原本是甜蜜而美好的，但因眾多為美體“獻身”的例子而蒙上一層陰影。這也給愛美的女性敲響了警鐘，失去健康和生命，所有的美都沒有意義。

    美體內衣業現狀：橫看成嶺側成峰
                                  
    內衣大師薩維耶曾說：“21世紀美體修形內衣的出現，將帶給女人一場觀念的革命。”1994年左右，日本將這種帶給女人觀念革命的現代塑身內衣制作技術傳到臺灣，進而傳入大陸。而國內女性真正開始廣泛熟悉塑身內衣是從2000年婷美的強勢廣告宣傳開始的。很快，根據“流動性脂肪移動原理”和人體工程學設計的塑身內衣，以其具有矯正體形，調整脂肪的分布，使身材曲線優美、比例均勻的功能特別受到30至45歲的中年婦女和產后女性的青睞，一時成為了內衣市場新的經濟增長點。在塑身內衣最火的2000-2001年，不少人看中這個市場豐厚的利潤而紛紛投入。隨著市場需求量的不斷擴大，生產企業越來越多，在較長的時間里，由于處于無標生產狀態，導致市場商品概念混亂，功能任意夸大，質量參差不齊。不過隨著針織塑身內衣行業新標準的出臺，市場有望逐漸規范。

    價格普遍偏高  價位差異原因何在

    目前市面上塑身內衣品牌繁多，其中不乏產自日本、臺灣的高檔品牌，一般價格都在5000元上下，最高的可賣到上萬元，低價位的大眾品牌也要300元至600元不等，高低價位的落差很大。很多消費者對近20倍的價格落差存有疑問，上千元的塑身內衣和幾百元的到底有何差別？專業人士介紹，導致價格差異主要有三方面的因素。
                                  
    首先是面料成本不同。每種品牌原料的價格差異很大，優良的塑身內衣所用纖維具有高科技含量或是專利技術的特種材料，如一些品牌宣傳的遠紅外線、負離子等，但是一般來講加入萊卡的織物應用最廣。據介紹，優質的面料主要從日本、歐美國家進口，生產成本高。
                                  
    其次，設計因素導致不同價格。塑身內衣講究剪裁，比如選用斜裁，加入記憶合金等特殊工藝設計的價格就比普通的高，此外某些知名品牌采用立體的設計裁剪、力學計算，尺碼更為細化，不管高矮胖瘦，都能買到最適合自己的一款。
                                  
    再次，高檔塑身內衣附加值比較高。塑身內衣的款式和型號都要美體師根據顧客目前各圍的尺寸，年齡及身體老化程度等數據，挑選出適宜的內衣。并教你如何用手挑撥脂肪，要求顧客每天必須穿著的時限，過一段時間后對顧客進行復診檢查，看調整的效果是否理想。這些塑身效果有保障、售后服務到位的高檔產品自然價格不菲。

    質量參差不齊  行業標準來規范

    很多消費者相信“便宜無好貨”，認為物美價廉只是消費者一廂情愿的設想而已。按照上面的介紹，一般高檔品牌價位比較高，質量也更有保證。那反過來，是不是價位高的質量就一定好呢？從美體內衣目前的市場情況看來，并非如此。對近期有關使用美體內衣的新聞稍加留意我們就會發現，那些因穿戴美體內衣而出現各種皮膚或婦科病癥的消費者，她們買的產品并不便宜，動輒上千甚至近萬，但遺憾的是不僅沒有達到“美體”目的反而“損體”，所以僅憑價格并不能判定某個產品的好壞。在這魚龍混雜的市場上，品牌繁多質量千差萬別，消費者沒有火眼金睛，如何能挑出稱心如意的產品呢？真是令人頭疼的問題。
                                  
    讓消費者頭疼，說到底還是市場不夠規范、行業標準模糊惹的禍。如今，這個問題有望逐步得以解決。為維護市場秩序，保障廣大消費者的合法權益，國家有關部門已于2004年11月頒布了FZ/T3019.1-2004《針織塑身內衣彈力型》和FZT3019.2《針織塑身內衣調整型》兩項新行業標準。隨后，中國紡織品商業協會根據新標準對我國市場上針織塑身內衣的主要品牌進行了一次抽檢。經檢測，在39個樣品中，內在質量合格的樣品27個，不合格的12個，合格率為69.2％。從總體情況來看，知名品牌好于普通品牌。存在不合格的主要質量問題為：纖維含量標、實不符嚴重，染色牢度指標仍待改進，商品使用說明尚存缺陷等。

    塑身內衣新技術要求分為內在質量和外觀質量，內在質量具體包括了染色牢度、接縫強力、纖維含量、拉伸彈性回復率、甲醛含量、PＨ值等6項；外觀質量包括規格尺寸差異、本身尺寸差異、表面瑕疵等3項。不過遺憾的是這其中對“塑身”的標準和骨架支撐材料都沒有提及。從這方面看來，“塑身”內衣的標準實際上和普通內衣的標準并沒有實質上的不同，因而對產品所宣傳的瘦身美體效果消費者還要自己去判斷。

    營銷渠道各異  產品定位有別
                                  
    目前，塑身內衣的銷售渠道主要有四種方式：賣場銷售，如婷美、愛慕；專業線美容院銷售，如雅筑、日佩爾等；雙管齊下的銷售渠道，如姿曼婷、艾妮黛菲、依美仕等；還有一種就是時下非常流行的電視廣告銷售，很多品牌這種營銷渠道與前三種營銷方式有交叉，相互配合使用。
                                  
    賣場銷售面對的是大眾化消費群，主要通過廣告攻勢打開市場，婷美在這方面做的比較成功。而專業線銷售的顧客群則相對細分和固定，這部分顧客雖然有相當高的消費能力，不在乎塑身內衣昂貴的價格，但對塑身內衣的效果抱著半信半疑的態度，需要美容師對顧客進行一對一的推銷說服，采用這種營銷的方式，讓顧客感受到塑身內衣的價值，心甘情愿地消費。值得一提的是，專業美容渠道涉足“塑身內衣”這一項目有很多是美容化妝品公司，非專業的內衣制造商，實力較弱的美容化妝品公司很難保證其產品質量和功效。電視廣告營銷面對的消費群最廣，可謂廣泛撒網，每天對著潛在消費者長時間“狂轟濫炸”，意志力稍差者隨時都可能成為實際消費者。

    消費趨勢：走出誤區 理性選擇
                                  
    如今，美體內衣在我國的消費市場慢慢走向成熟。女性對美體內衣已從最初追逐的狂熱中冷靜下來，對美體內衣的選擇也更理性更謹慎。不可否認，美體內衣的確能在短時間迅速修正形體，具有“立竿見影”的外在效果。但醫學專家認為“穿‘美體內衣’得到的只是視覺效果”，其減肥功能科學依據不足。脂肪通過外力擠壓，只能暫時改變身體外部的形態而體內的脂肪根本沒有代謝掉，因此一旦壓力消除，身體則立刻會恢復原樣。消費者協會也一再提醒消費者慎待夸大的美體內衣宣傳廣告。消費者應該轉變觀念，從根本上面對自己，塑造令自己滿意的形體，不能一味依賴美體內衣，而應從健康的角度“瘦身”。

    除了理性選擇品牌、質量外，消費者還應該走出幾個美體內衣消費的誤區，若使用不當，不僅不能“扭轉乾坤”反而會損害身體。

    誤區一: 勒的越緊效果越好。由于不完美身形曲線的成因及特點不盡相同，解決方案也要對癥下藥才行。勒得過緊的胸罩會令乳房變形，造成正常的呼吸、運動困難，甚至引發“綠血病”。此外，太緊內衣還可能影響皮膚的汗液排泄，引發皮膚病。

    誤區二: 穿的時間越長越好。美體內衣短時間擠壓或許不會產生太大影響，但長期壓迫將對人體內部器官會產生不良后果，容易出現全身血液流通不暢和新陳代謝不良的癥狀。專家建議，每次不要穿著太長時間，一般一次穿著不要超過4小時，且不能天天穿。

    誤區三: 穿不久就松說明減肥效果好。一般來說，一件優質的產品能穿兩年。但是也有某些質量不合格的產品，幾個月后就變形不貼身，商家可能會告訴你你已經瘦下來，但是縫有記憶合金的腰封很長時間都會隨你的身型變化的，這時你要考慮到自己買的恐怕是劣貨了，不要因為商家的解釋沾沾自喜。

    誤區四: 它是減肥失敗者的福音。穿美體內衣的目的之一就是控制食欲，腰部的約束感可以使你每餐不會吃很多，8分飽應該是極限了。所以美體內衣最主要的作用還是在于使曲線優美而不是減重，不要把美體內衣等同于減肥。

    行業發展趨勢：保證質量 提升服務
                                  
    美體內衣與普通內衣的不同在于美體內衣凝聚了人類在結構力學、人體工程學、新材料學、纖維學、織造技術等領域的科技成果，一件好的美體內衣不但要有好的面料和剪裁，其制作工序也相當復雜，其中某一個環節出錯，都會影響它的效果，因而生產商對質量的把關顯得尤為重要。尤其是在新行業標準出臺后，其內在質量指標全部符合標準規定的，才判定為本次檢測商品合格。這就提醒生產企業注意對新標準的研究和采用，更好地指導生產，強化自身的質量管理意識，以質量為本，建立產品的日常自我檢驗和委托檢驗制度，形成質量的長效管理機制，防止偽劣產品流入市場。
                                  
    同時，越來越多的生產商意識到，在保證產品質量的前提下，廠家跟進，做好經銷商對終端顧客的售后服務，才能在消費者心里建立良好的品牌形象，擴大知名度和美譽度。在消費者消費觀念日趨理性的今天，美體內衣市場一味炒作概念只能取得短期內的回報，優質和完善的服務才是在競爭中長期取勝的根本。