男士化妝品，不再是冷水洗面、肥皂潔面，不再是干裂時隨意抹上些凡士林或強生嬰兒潤膚露，也不再是從林林總總的女性化妝品中艱難地挑出些氣味清淡的玩意兒偷偷擦上。目前，男士化妝品大致有香水、須后水、剃須膏、養發水、止癢頭水、潤膚蜜、營養霜等品種。資生堂推出爭氣男士系列JS俊士系列，歐萊雅集團推出的Biotherm男士系列化妝品等，都受到男士的歡迎；妮維婭公司更是大贏家，它所屬的Beiers-dorf公司產品在世界男用化妝品市場中占有很大份額。法國一家著名化妝品公司的總經理杰克·威士渥指出：“我們相信，男士護膚品的市場是一條寬闊的大道，這是一個近在眼前的真實的待挖掘的市場。”

　　率先倡導男士化妝的意大利化妝品公司IN-CI研制出了一系列男士專用化妝品，其中包括男士專用的睫毛膏，這種睫毛膏可以使男士的眼睫毛更加烏黑亮澤，或是產生一種晶瑩透明的效果。富含維他命的遮瑕膏、彩色的面霜、令嘴唇更加光澤性感的唇膏、自然的眼影，以及可以用來勾勒眉毛和鬢角的特制眉筆，照顧到男人臉上的每一個細節、這些化妝品的顏色都比較淡，幾乎看不出來，但是它們確實能夠對容貌起到有效的美化作用。INCI公司特別強調，這些化妝品并不是針對男同性戀設計的，健康強壯的男士們才是這些化妝品的使用對象。

　　從目前的化妝品市場來看，男士化妝品品種種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠。男士與女性所需要的產品不同，喜歡的購物環境也不同，但現在大多數化妝品商店都是為女性開設的。即使在一些比較時尚的商廈，也是將男用與女用的化妝品放在一起賣，男士購買護膚品不僅得不到專業的指導，而且很多男士不好意思，或不太習慣在這種環境中購買產品并進行相關咨詢。