美容美發、按摩拔眉再到蜂蠟脫毛，各色各樣的新興美容沙龍充斥著巴黎的大街小巷。與傳統意義上的美容沙龍不同的是，這些沙龍只服務爺兒們。女士？！對不起，恕不接待。

　　在過去10年里，法國男人投入到美容與化妝品方面的錢越來越多，在商家眼里，他們已經從不起眼的“小不點”一躍成為占有市場份額達10%之多的貴賓。剪染發、美髯、脫毛……只要踏進巴黎的任何一家男士美容店，男人們想怎么臭美，就可以怎么臭美。這些男人對自己的身材的關注絲毫不亞于女性，在節食方面也從不馬虎；更有調查顯示，目前，已經有1/3的男人會往自己臉上抹高檔護膚品。于是，愛臭美的法國男人獲得了號稱嚴肅日報的法國《世界報》的青睞，成了頭條話題，題目很醒目，叫《那些認真與體毛作斗爭的男人們》。

　　文中寫道：“男人不僅關注自己頭上的毛，也關注其它地方的。很長一段日子以來，我們的世界只歡迎那些皮膚光滑、體毛稀疏的男模特。可是，而今，觀念正在轉變，男模特的毛發越發濃密，那油亮的胸毛甚至腋毛不容拒絕地昭示著男性魅力的所在。”

　　當然，還是有男人為自己選擇脫毛。于他們而言，拔眉并不是“女氣”的行為。許多男士美容沙龍紛紛打出“脫毛”牌，巴黎一家非常著名的沙龍就是以“給你一雙光潔的腿”為噱頭招徠顧客。目前，他們還打算將生意做到紐約去。

　　來自法國某消費者研究中心的丹尼爾-羅伊將男性美容業的迅猛發展歸因于社會進步。還有社會心理學專家認為，男同性戀者更新了男子氣概的定義，他們表現得更有品位，也讓別的男人們了解到怎樣的男性才更符合女性的審美標準、更易俘獲她們的芳心。男人正逐漸地嘗試從自身發掘出真正的男性美。