幾年前某個著名的廣告里，一個面容憔悴的男人在辛苦工作后手握一瓶胃藥辛酸地回頭：“其實，男人更需要關懷。”自從F4那幾個花樣男子轟然拉開男色時代大幕，好看的男人在電視上、生活中越來越吃香，這句話在今天似乎可以改成：“其實，男人也需要美麗。”

　　根據世俗對男人的要求，一個永遠清爽，干凈利落、衣著光鮮的男人，會讓女人有更多的滿足感、安全感，似乎也讓人們相信他勢必有力量邁向成功的道路。

　　而從醫學角度看，男性的皮膚厚度和密度都大于女性，這影響了皮膚新陳代謝產物的排泄，容易使一些物質滯留體內，造成皮膚疾患。同時男性的皮膚脂腺和汗腺都較女性發達，當分泌旺盛的腺體未被及時清洗、疏導而堵塞時，暗瘡、黑頭等就顯露于面容。因此無論哪種原因，男人似乎都有打掃自己門面的理由。

　　中國美發美容協會曾在《2005年美發美容行業發展趨勢》中預測，今年男士美容市場將漸成氣候。

　　上世紀90年代初期，美容院剛剛興起的時候，還沒有出現男士美容，到了上世紀90年代中期，才開始有男士去美容店做美容。而在2005年一些大的城市如北京、上海、大連等都已經相繼出現男士美容院，也有更多的女子美容店開辟男士美容區。從近兩年推出的越來越多的男士護膚品來看，男士對美容的需求越來越大。

　　雖然前景看好，但現實中，男士美容的比例還是遠遠低于女士美容。全世界女子美容消費每年是1000多億美元，而男子美容消費只有300多億美元。在中國被譽為最時髦城市的上海，去年上海男子美容消費達到兩億人民幣。

　　是誰阻擋了他們進美容院？

　　雖然有很多男人越來越重視修飾自己的外表，但這僅限于在家里的自給自足，走進專業的美容院還是不能讓他們接受。

　　“一個人去美容院，我覺得最尷尬的是和陌生的女子臨鋪躺著。”一些男士說。現在的美容院大都以女性顧客為主，專門設立男賓部的還不多，不少美容院美容室內美容椅一字排開，不管男的女的，認識不認識，做美容時都被安排在一起，一個大男人和一個陌生的女性被安排在臨鋪，面對面做美容的確讓人有些尷尬。

　　另外，一些女士也反對自己的男朋友或老公進美容院，因為她們擔心那里的“隱性服務”。一位女士認為，除了美容環境外，提供男士美容服務的美容院還應該多一些男美容師，這樣才更讓人放心。

　　此外，阻擋男人們進美容院的還有一些傳統觀念，如男人粗糙一點才有魅力，做美容太花時間，過分注重外表的男人性取向不正常，有女性化的嫌疑等等。

　　誰在美容院里？

　　那么在此重重阻礙下，仍能勇敢踏進美容院的男人都是什么人呢？

　　某男子健康會館的負責人介紹，目前通常有3類男人最經常出入美容院。

　　第一類：演藝圈時尚圈人士。由于職業的需要，這類人經常要上電視或參加各種活動，因此美發、面部護理等是他們保持外在形象的重要手段。

　　第二類：公司老總。這類人大都想在下屬或合作者面前保持精力旺盛的形象，但他們工作壓力大、娛樂時間少，因此以放松、減壓、健康為主的男子美容是他們的最佳選擇。

　　第三類：高級白領。雖說男人的魅力更多地體現在智慧和工作能力上，但整潔的外表能增強自信，特別是在商務交際中，一個儀表堂堂的男子確實更容易給人留下好印象。

　　男士美容怎么做？

　　男性皮膚一般偏向油性，酸堿度約為4.5-6.0，這種狀態的皮膚更需護理。而且長期剃須不當，不加保養，飲食偏向酸辣、吸煙、飲酒等，很容易使皮膚敏感，出現發紅、脫皮、發癢等現象。

　　男性和女性一樣，生活在這個地球上，被同樣的環境污染著，何況，男性更常在條件艱苦的環境下從事各項體力勞動，皮膚更容易受污染、變黑、變粗糙。隨著身體的增長，由于發展的不平衡，各種生長激素就會在臉上留下痘痘的印記。

　　一般30歲左右的男士皮膚還比較好，主要是有一些油脂過量、粉刺等問題，這就需要做一下清潔護理；45歲左右的男士，皮膚在冬季比較容易出現干燥、缺水、干裂等問題，這就需要做補充水分的護理；而50歲以上的男士，則出現無油分、老年斑增多的問題，這可能需要做深層護理了。

　　男士護理的基本程序是清潔皮膚、去除死皮、按摩皮膚、上面膜，不同的膚質采用不同的護膚品。同時，男士護理還包括了各種按摩，設置有精油按摩、傳統按摩、歐式按摩，可以根據自己的需要選擇。當然在男士美容院里，通常不僅僅是美容、按摩那么簡單，美容院一般都設置有健身房、游泳池、桑拿室，一些高檔的美容院還包括室內高爾夫球、室內狩獵場，這些都是免費提供給會員的。

　　享受的是過程

　　“男人的美容和女人不一樣，他們享受的是過程而不是結果”。據業內人士介紹，很多男士進來并不是說一定要把皮膚做得有多白、有多光滑或者是去掉皺紋，他們更多的是通過在舒適環境中的按摩、美容來減輕壓力。

　　朱先生是一家企業的老總，他表示在美容院安靜、舒適的環境里，可以通過按摩來舒展自己，減少心理壓力。另外，自己經常要外出見客戶，所以要注意一點兒形象，通過做美容可以把皮膚弄得干凈一點兒，只要看上去舒服就可以了，至于其它的就無所謂了。

　　此外一些保健類項目也越來越受到青睞，眼下SPA活膚減壓放松水療、夏威夷熱石SPA腎部護養及去“啤酒肚”最走俏。據說演藝界的人最愛做去“啤酒肚”這個項目，主要是通過添加減肥精油進行按摩。而夏威夷熱石SPA腎部護養也是按摩師用經過精油“喂養加熱”的按摩石，依次從頭部、面部、胸部直到腳部進行45分鐘左右的按摩。每按摩完一處，則擺上能量石，可對腎部進行護養。

　　中國美容美發協會的一位負責人認為，男士美容院關鍵是要放開經營思路服務到位，具有特色，如此方能吸引廣大男士。

　　首先，應把男士美容定位為“休閑消費”。男士美容不是為了美容而美容，其本質應該從休閑的角度來切入。在目前來看，還沒有一個男士為了個人形象而抽出時間來做專業美容的，除非他是明星級的人物。其次，我們可以看到遍布大街小巷的足浴、足道館、洗浴中心等，這些場所生意火爆，基本上是男士消費。這些場所火爆的原因在哪里？其主要原因便是“休閑消費”。男士美容在這些場所有天時、地利、人和的最佳條件，這就是男士美容的突破口。