新世紀里的都市時尚男士應該是“內外兼備”，既才華出眾。有內涵，具備責任感；也需風度翩翩，注重禮儀風范。

    在幾千年封建傳統意識中，男性應該是頂天立地的“大男人”，重內在才學，品質，而輕外在形象表現；女人應該是小鳥依人的“嫻淑女子”，古有“女子無才便是德”的說法，那么，自然在臉上涂涂抹抹的事都是女人所為。護膚保養一直是女人的話題，而護膚保養品也一直是為女性消費者為中心，所研制，生產，而圍繞女性消費者所做市場營銷戰，從品牌和產品宣傳，柜臺陳列和設計，銷售人員的服務，對男士消費者來說都過于絢爛，精致，繁瑣，且喧囂，以至于男士在此話題方面，更是表現得躊躇不前，生怕被輿論劃定為“涂脂抹粉”的“娘娘腔”。

    隨著中國的開放，社會經濟的發展，現代都市中的社交活動越來越頻繁，其中不乏商務性質的酒會、典禮、以及朋友間的晚餐、派對PARTY等，而受邀請參加此類活動時，不僅僅女賓要盛妝出場，結伴通行的男賓也同樣應該著裝得體，而莊重的西裝下，若是“包裹”的是一位油光滿面，胡子拉碴，且異味繚繞的男士，實在大剎風景。而即便在平日里的工作場合中，或非正式朋友的聚會中，舉止、儀表得體的男士都會更加贏得信任，提高彼此間溝通的有效性。于是，現代生活內容的改變和豐富，對都市男士提出了新的要求，即作“內外兼備”的“有里有面”的新男人。

    在這一觀念的更新過程中，男人身邊的女人們的力量不容忽視，從年幼時的媽媽、姐妹，到年輕時的女同學、女朋友，甚而成年后的太太及女性同事，她們在潛移默化中給予了男性關愛自身面子的觀念，比如他們要求周圍的男士注重儀容儀表，或為他們主動提供建議和資訊。畢竟我們生活中的男士已經很久疏于“打理”，而只專“攻”才識，女性在這方面天生的悟性，以及早有的進步，都使其能發揮“一技之長”！

    過去，男人往往在洗臉時用香皂抹一把臉，冬天干燥時隨手用一些女伴的護膚品。就算清潔與保護了。其實，男性的皮膚的特點導致男性應該有自己的護理皮膚的方法和產品。男性肌膚的皮脂分泌量比女性的高40-70%，隨著年齡增加，差別進一步加大，故男性肌膚多油膩。而由于皮膚上的水份被皮脂所覆蓋，又不易蒸發，所以男人的皮膚不容易干燥，彈性要比女人皮膚彈性好，加之男性肌膚表皮層比女性相應的肌膚表皮層厚30-40%，肌膚也不容易產生細紋。但是，一旦男人到了產生皺紋的年齡，皺紋通常要比女人的皺紋來得深，來得寬，護理起來也不如女性那樣容易收到好的效果。除此以外，由于男性運動量大，加之每天剃須等刺激，比女性肌膚更容易受到傷害。所以，男士的皮膚保養不該忽視。

    一份針對200名年齡在25-40歲、月收入高于4000元人民幣、一個月內在大型百貨公司購物2-3次的上海男士的調查顯示：在都市現代男性中，70%使用洗面奶清潔面部肌膚，40%使用面霜，30%使用男士香水，和剃須類產品一起，以上產品是男士認為男士應該具備的護理產品。目前，因沒有針對專門男士護理產品進行推廣，他們使用的產品多為生活中女性，或是女友，或是夫人購買，或是一起使用同樣產品，于是他們對品牌很缺乏了解。但是，他們對男士專業護理產品的概念很支持，并表示愿意嘗試。如以上提及的原因，在選擇適合自己的護理產品時，男性需要生活中女性的幫助，他們希望產品簡單、有效，包裝有較明顯的男士風格，味道不宜過香。

    以上調查結果，通過另一份有針對性的100名上海女性的調查，得以雙向確認。通過調查，了解了她們生活中男性目前護理產品的使用狀況和態度，結果相近。這些女性，年齡25-40歲，月收入3000以上，一個月內在大型百貨公司購物3.5次。

    面對國內男士護理品市場的空白，歐洲三大護膚品牌之一的法國BIOTHERM碧歐泉，將其著名的男士系列帶到了中國。BIOTHERM碧歐泉的男士系列在1985年上市，一直保有50%以上的市場份額，在歐洲一直以其在男士護理產品方面的專業性著稱。BIOTHERM碧歐泉今年在中國上市的男性護膚品系列，將循序漸進，從目前市場大多數男性對于皮膚護理的需要入手，由基礎的清潔、滋潤、剃須開始，引申至控制油脂的分泌、去角質與死皮、抗皺、舒緩肌膚壓力等，給予國內男性細致周到的皮膚護理產品，并希望能從根本上提高國內男性的護膚意識，讓他們體會簡易、快捷、有效的美容方法，跟上國際時尚潮流，成為更開放、更具有人文意識的現代新好男士，這應該是現代中國進一步走向開放的又一道閃亮風景！